编者案：对晋江的印象，本报613期04版视觉文章中曾有如许一描写：毂击肩摩的年夜街上有川流不息的商旅交往着，一辆辆满载着陶瓷砖的车辆卷起庞大的尘埃劈面而来，灰沉沉的天空没有任何色采，浑浊不清的河水静静地在桥底下贱淌着，聚积如山的陶瓷砖随便“躺”在路边期待运往各地，耸立在路旁的陶瓷品牌告白牌延长到马路的终点…… 在晋江访问的日子里，出门便双手牢牢捂住口鼻已成了记者习惯性的动作，其实由于本地尘埃太年夜，在路上运行的车辆，不管是高级桥车，抑或是摩托车、公交车，无不盖上一层厚厚的尘埃，这就是晋江情况的真实写照。 在业界，福建晋江与广东佛山、山东淄博、河北唐山并列全国四年夜建筑陶瓷出产基地。以做外墙砖著名遐迩的晋江陶瓷企业颠末多年的成长已已成为一支不成轻忽的气力。在为期20多天的晋江产能查询拜访时代，记者与晋江陶瓷来了一次“密切接触”。在接触的背后，更多领会了光环下晋江陶瓷的无奈与危机。 怪异的“晋江模式” 晋江，可以说是中国外墙砖最年夜的出产基地，这里星罗云布地聚集着年夜巨细小100多家陶瓷企业。在外界看来，福建商人以����APP.txt精明的脑筋而又相对传统的思惟模式经营着这100多家陶瓷企业构成小而多的特点，在国内的陶瓷邦畿上占有了一席之地，并逐步构成独具特点的贸易模式，被业界称之为“晋江模式”。 据记者在晋江进行产能查询拜访统计，晋江的陶瓷老板们当草创业之初志就是为领会决自己的温饱问题，所以企业筹建早期都是一个家族或是几小我集体筹资合股创办，良多企业都存在家族或集体治理模式，这类现象不止在内坑镇有，包罗晋江，乃至全部福建的陶瓷企业都存在如许的治理模式，这就是业界所谓的晋江模式。“此中几多布满点无奈的意味。”福建远方陶瓷负责人王碧霞如是告知记者。 据“陶业长征”查询拜访小组统计，福建省今朝共有212家建陶企业，共建成投产496条出产线，瓷砖单日产量（不含瓦线）已达436.4万平米。单晋江一地就已集中了125家建陶企业，建成投产330条出产线。 单日的陶瓷砖产量高达277.6万平米，如许重大的产能足以让晋江在全国建陶市场占有举足轻重的地位。 记者在相干渠道据悉，晋江陶瓷财产最光辉的时辰曾到到过200家厂家以上。外墙砖出产总量占有了全国外墙砖总量的80%以上。晋江陶财产在颠末多年的成长和沉淀后，当前仍有125家陶瓷企业，这些企业首要集中在磁灶镇、内坑镇、紫帽镇、安海镇等几个处所。此中磁灶镇的陶企数目最多，以安海镇的恒达陶瓷和腾达陶瓷范围最年夜。在工业园的计划方面，磁灶的宝洋工业区和龟山工业区、内坑的长埔工业区、安海的菌柄工业区都已构成范围化的成长。已聚集了一多量范围企业。对此，起步在上世纪80年月的晋江陶瓷财产成长至今，已成为名不虚传的“中国陶瓷重镇”。 晋江陶瓷财产成长模式相对广东或其他地域而言，具有本身自力的特点。“晋江本地陶瓷企业最先筹建时大都为家族成员配合出资创办。”王碧霞在接管记者采访时如是说。比拟广东等地域的企业采办地盘然后经由过程银行典质贷款进行年夜范围扩建等年夜手笔纷歧样，晋江的陶瓷企业启动资金首要来自家族成员或合股人，如许的益处是企业的抗压能力较好，但却轻易构成缠足不前的场合排场。《陶瓷信息》613期的深度报导《泛高安悬疑——产能扩大与本钱暴涨背后的泛高安陶瓷财产忧思》一文中曾说起到跟着陶瓷财产膨胀的急速，陶瓷财产 的“天使投资”模式的可延续性已收到严重的考验。 有人曾活泼地注释过陶瓷财产低门坎模式首要是：厂家投入必然资金买地建厂→装备、根本扶植、原材料依靠供给商巨额垫资→银行融资保持平常经营→经销商（客户）进货则必需向陶瓷厂付出现金→陶瓷厂再投资少许资金扩大，反复上述供给商垫资、银行贷款、客户现金买货的模式轮回成长。如许的模式固然在国内的年夜大都地域都被纷纭应用，但晋江的企业倒是一个破例。 “晋江本地的陶企老总不会等闲冒进，他们在做每件事前都习惯性评估风险。尽可能将风险节制在最低的规模以内”磁灶镇当局企业办的一名工作人员告知记者。晋江当地陶瓷企业的本钱首要来自在平易近间融资，并且年夜部门的资金都是来自家族成员，由2~~3个年夜股东和若干个小股东构成，这些成员包罗家族成员、亲友老友。家族成员的集资与传统的平易近间融资机构有所区分。这类模式家族成员都成为股东，实施风险共担的原则。在晋江，不管是陶企的范围巨细，都曾存在如许的模式。这可以归纳为一种从一最先就成立了彼此信赖、彼此牵制的诚信轨制。 磁灶、内坑两镇是晋江市陶瓷财产最集中的地域，在每一个天然村中都散布着陶瓷企业。举例而言，晋江市磁灶镇陶瓷出产企业数量一向高达100家以上。磁灶的建材产物畅销全国各地，外墙砖产量一项就相当在全国产量的三分之二，琉璃瓦产物更是几近垄断全国的市场。磁灶镇由本来名不见经传的村落小镇一跃成为闽东南经济重镇。持续多年综合经济实力位居福建省10强乡镇前列。2000年6月，更被中国建筑卫生陶瓷协会授与“中国陶瓷重镇”声誉称号。 “晋江乱象” 正如几年前的佛山一样，现在的晋江陶瓷财产面对着若何前行的问题，晋江当前正在年夜范围进行城市扶植，陶瓷财产亦面对着若何转型和产地转移等诸多问题。近似华泰、万利、腾达等晋江具有代表性的企业纷纭向漳州转移。 据内坑镇当局宣委庄铭河介绍，今朝，晋江市正在鼎力进行城市计划扶植，内坑镇境内的陶瓷企业局限在地盘指标的问题，良多陶瓷企业没法年夜范围扩年夜。晋江的陶瓷企业将循着广东佛山陶瓷财产转移的脚步，逐步在当地成立总部营销基地，转而向外埠建厂，实现企业的进级革新。 “对出产方面，建陶行业已不是当局重点搀扶的财产。对现有的陶瓷企业既不鼎力撑持，也不鼎力整理。但在触及到城市成长计划内的企业必需期限搬家。”磁灶镇当局宣委潘炳煌如许告知记者。 因为一最先就缺少同一的摆设，晋江境内的磁灶、内坑、安海等地陶瓷企业在计划方面极端不完美。记者在访问总发现，有些企业在的厂房存在一部门属在磁灶镇、一部门属在内坑镇，乃至还一部门划归南安的官桥镇管辖。福建品质陶瓷有限公司的一名负责人告知记者，其公司的厂房横跨在内坑和官桥境内，有时产生治安问题时两个处所的相干部分都彼此推诿，但触及到经济问题时，两个处所的当局相干部分又会同时要求企业，如许让企业莫衷一是。 晋江陶瓷企业在转型中起首要面临问题即是若何冲破渠道问题，今朝晋江陶瓷企业虽经多年成长，但在渠道扶植方面依然方向简单化，其底子缘由就是之外墙砖为主的晋江陶瓷财产群遍及存在立异的产物。 晋江的良多企业将产物定位在市场和工程上，即以走量为主。晋江陶瓷今朝首要采纳仓库加直销的渠道模式，但因为晋江建陶持久以来产物布局单1、市场营销手段单一，在本年以来陶瓷市场整体情况不景气的环境下，如许的营销模式已表示出疲态。若不和时转型，走品牌成长道路。晋江陶瓷这块代表中国外墙砖最高程度的金字招牌掉去光华其实不是耸人听闻的事。 其实，晋江陶瓷预备转型的程序早在多年前就已最先了，可是转型一定支出价格。早在几年前在行业成长碰到坚苦时，个体企业测验考试出产地板砖，寻求多元化，如那时闻名的汇源、东方、万通、中辉等数十家企业，但均成长掉败，现已宣布破产。 其次，2010年以来，晋江启动了年夜范围的城市扶植，记者在一份《晋江市“城市扶植治理年”勾当实行方案》中看到，晋江将依照城市计划、城市交通、情况整治、城市扶植、园林景不雅等197个项目进行扶植。据晋江市当局一名负责宣扬工作的负责人告知记者，当局将陆续出台一系列具有指导性的政策增进陶瓷行业的进级成长。“当局方面将指导有实力的企业陆续进驻到年夜型的工业园区内。同时会绝不留情地关停那些各项指标不达标的企业”这位姓施当局工作人员告知记者。 改变求成长 晋江陶瓷产区作为全国陶瓷财产成长最早的地域之一，交通物流、仓储、商贸等方面都已成长至相对成熟的阶段。虽然如斯，晋江的陶瓷产物给人的印象始终逗留在外墙砖产量最年夜，但能叫得上品牌简直实百里挑一。跟着国度在房地产方面的政策的接连影响，国内建陶市场的情况日就衰败，特殊是本年以来，建陶市场呈现非一般的冷寂场合排场，业界人士口中的“行业洗牌”仿佛变得很是清楚。陶瓷企业在如斯的市场情况下，单靠产物走量的低附加值线路貌似将走到终点。此时，广东陶瓷已在几年前就率先提出中国陶瓷走品牌成长的可延续之道。山东、江西等地的企业亦蠢蠢欲动，纷纭在广东佛山成立营销中间，似有年夜干一场的预备。至此，福建的良多企业早在多年前就在佛山成立展厅，但实行品牌化线路的程序其实不较着。 上世纪八十年月晋江当局鼓动勉励平易近间建厂，磁灶、内坑等镇一时候便成长了良多陶瓷出产企业。磁灶镇境内的龟山、长铺、宝洋、洋尾、三吴、下官路、年夜宅、新安、年夜铺、岭畔、钱铺、内坑镇的长埔、砌坑、湖内、社仔等街道、村落陶瓷厂家周全开花。一些家庭作坊式的厂家充溢在晋江的每一个角落。 “早在10年前，你如果来磁灶的话，你是看不到天空中的太阳的”一名本地的居平易近告知记者，那时全部晋江的陶瓷厂家高达200多家。因为那时当局指导和企业在诸多方面的治理均不完美，良多企业承受不起任何的市场波动。浩繁的中小企业生命周期都很是短。 一名内坑镇当局的工作人员告知记者，内坑的企业在2000年和2008年后都履历了比力年夜的变化。也就是所谓的“行业洗牌”，良多作坊式的厂家集体倒闭，留下来的均是承受住市场考验的企业。两次行业的阵痛期让留下来的企业老总最先沉思企业的持久成长道路。 其实，关在企业品牌扶植方面的问题，晋江市当局早在多年前有就一套明白的拔擢政策。肯定高额财产嘉奖政策，早在2007年晋江经贸局出台了年夜量鼓动勉励财产成长的政策，鼓动勉励企业做年夜做强、争创名牌、推动手艺立异、鞭策财产进级、增进企业融资等，别离为2007年市当局出台《关在鞭策财产立异进级的若干定见》和《关在加速科技立异扶植立异型晋江的实行定见》都提到鼓动勉励企业打造品牌扶植的办法，对企业争创品牌的嘉奖政策力度都很年夜，年夜年夜激起了企业的立异积极性。别的，例如《关在调剂充分打造品牌之都鼓动勉励政策的通知》提到陶瓷取得国度免检产物将嘉奖50万元。 2006年，华泰陶瓷、协进陶瓷、恒达、腾达、南鹰、集源、国星、晋成、前兴等晋江龙头企业的商标均取得“中国驰誉商标”称号，这无疑是对福建、特殊是晋江企业的一种必定。2007年10月，晋江市当局出台《关在进一步推动企业改制上市工作的定见》，对上市的企业和上市后备企业都赐与搀扶嘉奖。 在科技立异方面，福建华泰团体的TOB陶板产物更是国度“十一五”科技支持项目之一，也已获得了行业内的必定。还位在内坑镇吉里工业园（安乐新工业区）的晋江市腾达陶瓷有限公司在企业治理立异、人材引进、手艺立异和企业范围都是本地企业的典型。腾达陶瓷有限公司多年来曾前后取得“中国500最具价值品牌”、“中国驰誉商标”、“中国陶瓷行业名牌产物”、“中国建筑陶瓷与卫生洁具行业首批诚信企业”、 等声誉。腾达陶瓷有限公司作为全国外墙砖产量最年夜的企业，颠末多年的成长，已成为内坑甚至福建领头企业。颠末几年成长，华泰、腾达、恒达等企业已成为晋江陶瓷企业转型的楷模。 改变，从不雅念最先 晋江陶瓷财产成长至今，一样面对其他产区所遭受的问题。用工、产物本钱剧增、手艺、人材欠缺、国度政策等一系列的问题等。 起首，晋江陶瓷“酒喷鼻不怕小路深”的不雅念遭到严重的考验。作为全国主要的陶瓷产区，磁灶、内坑等地的建陶企业仿佛对媒体宣扬方面的意识其实不强烈。记者在磁灶访问企业时，部门企业均以各类来由谢绝记者的采访。特殊是访问中小企业时这类环境越发较着，在当局人员的调和下，十分困难有相对较小范围的企业才委曲赞成碰头。在采访进程中记者的发现，良多企业主在聊天中还会略显重要，但凡谈到企业自己问题时均默然不言。 福建品质陶瓷有限公司副总司理卢华聊天时在接管采访时曾提到，福建陶瓷出产企业还良多老总认为只要出产质量过硬的产物就无需担忧销路。可是，如许的思惟模式明显已不合适当前的市场需求。 最近几年来，晋江本地的企业最先改变不雅念，以往低调的处事风格有所改不雅，特殊是晋江建陶龙头企业之一的华泰团体吴国良等企业老总在媒体上的几次露面，帮忙企业推行收到较着效应后，一些范围较年夜的企业老总最先重视小我形象的打造，近似协盛陶瓷、协进陶瓷、远方陶陶瓷、品质陶瓷等一多量有实力的企业老总在各类媒体上的集中表态。 其次，本地其实不致力打造“陶瓷之都”形象。由于建陶行业作为传统的高污染、高排放、高能耗的“三高”行业，给人留下的老是其实不完善的形象。与此同时，晋江还具有“安踏”“乔丹”“柒牌”“七匹狼”等浩繁中国知名的活动和服装品牌，本地当局和人们老是在成心无意之间弱化晋江“陶瓷之都”的形象，而更愿意称晋江为“鞋都”。 记者不测地发现，在晋江青阳市区的陌头，几近看不到有关陶瓷品牌的户外告白。只有在磁灶、内坑、安海等地的路边上才处处建立着陶瓷品牌的户外告白。 在晋江进行年夜范围扶植的条件下，陶瓷财产成长程序必需让位在整体年夜情况。在城市计划区域内的陶瓷企业须期限搬家或关停。这给无疑是给浩繁中小企业一个繁重的冲击。 再者，本地陶瓷企业缺少规范的行业协会撑持。截至今朝为止，晋江当地还没有本身的陶瓷行业协会。就连福建省陶瓷协会也是在2006年才成立。可是总部设在省会福州，没法起到晋江企业与企业之间交换与对话的平台感化。 记者在按照福建省协会网站供给的资料看到，陶瓷协会首要饰演了传递陶瓷行业成长动态信息和展会信息、培训会员企业、举行行业论坛、介入福建省名牌产物评选等本能机能，据晋江多家陶瓷企业负责人告知记者，这些年陶瓷行业协会为企业供给的帮忙其实不多。 据记者领会，福建的商会轨制发财，在磁灶、内坑等地，均有陶瓷商会的存在，陶瓷商会日常平凡也会组织企业加入一些勾当。但因为陶瓷行业环境较为负责，对行业和企业的指点力度有限。 在如许的环境下，晋江陶瓷不管是改变仍是转型都面对着较年夜的坚苦，少数几家企业的进级成功没法带动晋江陶瓷行业的整体晋升，惟有解决了不雅念问题，企业、行业才有突围成功的可能。（记者/李亦雄）

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